[한스경제=이성노 기자] 두산이 미국남자프로골프(PGA) 4대 메이저 대회를 9년 연속 후원하는 등 글로벌 스포츠 마케팅에 박차를 가하고 있다. 

두산은 19일부터 22일까지 스코틀랜드 카누스티 골프 링크스에서 열리는 PGA '2018 디 오픈'을 공식 후원한다고 18일 밝혔다. 

두산은 세계에서 가장 오랜 역사와 전통을 자랑하는 골프대회이자 세계 남자 골프 4대 메이저 대회 중 하나인 '디 오픈'에 2010년부터 9년째 공식 후원사로 참여하고 있다. 

두산은 이번 대회에서 코스 근처에 굴삭기, 지게차, 콤팩트 트랙 로더 등 대표 제품을 전시한다. 또한 두산 초청 고객을 대상으로 제품 모형, 비즈니스 현황자료 등을 통해 에너지, 건설장비 등 주요 사업을 알릴 예정이다. 

아울러 두산그룹에서 적극 추진하고 있는 '디지털 전환'을 주제로 발전소 원격 모니터링 서비스(RMS), ESS(에너지저장장치), 두산로보틱스 등의 사업도 소개할 계획이다.  

영국 브랜드 분석업체 '칸타미디어'에 따르면 지난해 '디 오픈'은 198개국에 중계돼 6억 가구가 시청했다. 대회 기간 중 두산 로고는 TV 중계를 통해 37시간25분34초 동안 노출됐다.‘디 오픈’공식 홈페이지를 통한 두산 로고의 노출 횟수는 3430만회가 넘은 것으로 집계됐다.

두산은 골프뿐 아니라 야구와 축구 등 인기 스포츠를 통한 글로벌 스포츠 마케팅을 지역 특성에 맞춰 적극적으로 펼치고 있다.

북미지역 두산 계열사들은 지난해 9월부터 미국 메이저리그(MLB)를 후원하고 있다. 시즌 전반에 걸쳐 전국 중계 채널과 소셜 미디어 등을 통해 고객들에게 두산을 알리고 있다. 올해는 메이저리그 명문 구단인 뉴욕 양키스와 파트너십을 맺어 홈구장에 로고를 노출하고 고객 초청행사를 갖는 등 다양한 브랜딩 활동을 펼치고 있다.

두산은 축구의 본고장 유럽에서도 그룹 알리기에 열을 올리고 있다. 체코에 위치한 두산스코다파워는 2009년부터 체코 축구클럽 'FC 빅토리아 플젠'을 후원하고 있다. 'FC 빅토리아 플젠'은 올시즌 리그 5회 우승의 위업을 달성하며 명문구단으로서 입지를 다지고 있다

두산 관계자는 "전체 매출의 60% 이상이 해외에서 발생하는 만큼 앞으로도 국경, 인종, 언어를 초월하는 글로벌 스포츠를 통해 전 세계 고객들에게 친근하게 다가가면서 두산을 알릴 계획"이라고 밝혔다. 
 

이성노 기자 sungro51@sporbiz.co.kr