“원 웨이 플로우 모델(One way Flow Model)이 스포츠 산업에도 적용되고 있습니다. 스포츠나 엔터테인먼트는 발달된 시장이 큰 곳에서 주변국가로 흐릅니다.”21일 서울 여의도 소재 전경련회관 1층 그랜드볼룸에서 열린 ‘2018 K-스포노믹스 포럼’에서 허행량 세종대 신문방송학과 교수는 ‘스포토메트릭스(Sportometrics)-스포츠가 미디어를 만났을 때’라는 주제로 강연을 진행했다.허 교수는 원 웨이 플로우 모델(One way Flow Model)이 스포츠
‘2018 K-스포노믹스 포럼’이 열린 21일 오전 9시. 서울 여의도 전경련회관은 이른 아침부터 참석자들로 인산인해를 이뤘다. 스포츠와 경제를 하나로 잇는 스포노믹스를 향한 열정으로 현장에는 정·관계 인사는 물론 스포노믹스에 관심이 높은 기업체와 스포츠 스타들까지 300여명이 참석해 현장을 빛냈다.본격적인 포럼 시작 전 티타임. 참석자들은 자유롭게 명함을 건네며 서로의 안부를 물었다. 현장에서 만난 한남희 고려대학교 국제스포츠학부 교수는 “스포츠산업이 최근 일련의 게이트로 인해 침체기에
“스포츠는 더 이상 ‘복지’가 아닙니다. 지자체는 ‘경제’ 개념으로 접근해야 합니다”정부가 올해까지 약 3000억원을 투자해 스포츠 산업을 육성하겠다는 방침을 밝히며 스포노믹스에 대한 전국 지자체의 관심이 뜨겁다. 스포노믹스는 스포츠(Sports)와 경제(Economics)의 합성어다.21일 서울 여의도 소재 전경련회관에서 열린 한국스포츠경제 주최 ‘2018 K 스포노믹스 포럼’에서 ‘지방자치단체 스포노믹스 성공 요인’을 주제
정부는 스포츠산업의 융복합 발전 정책을 추진키로 하고 이를 위해 스포츠산업을 4차 산업혁명 시대 미래 기술과 접목해 관련 산업의 새로운 성장 동력으로 키울 방침이다. 윤태욱 문화체육관광부 스포츠산업과장은 21일 서울 여의도 전경련회관에서 열린 ‘2018 K-스포노믹스 포럼’에서 ‘대한민국 스포츠산업 정책’을 주제로 발표하며 이같이 밝혔다. 스포츠산업은 스포츠와 관련된 재화·서비스를 통해 부가가치를 창출하는 산업이다. 스포츠산업에는 ▲스포츠용품업 ▲스포츠시설업 ▲스포츠서비스업 등
한국스포츠경제와 한국스포츠산업협회가 공동으로 주최하는 ‘2018 K-스포노믹스 포럼’이 21일 막을 올렸다. 이날 서울 여의도 전경련회관에서 열린 K-스포노믹스 포럼 현장은 스포츠와 경제를 하나로 잇는 스포노믹스에 대한 열기로 가득찼다. 정·관계 인사는 물론 스포노믹스에 관심이 높은 기업체와 스포츠 스타들까지 300여명이 참석해 현장을 빛냈다.이날 포럼은 정운찬 KBO 커미셔너의 축사로 시작됐다. 정 커미셔너는 "스포츠와 경제의 동반성장에 대한 가치와 중요성에 대해 공감할 수 있는 기회의 장을 마련
‘스포츠 산업’은 미래 신 성장동력으로 꼽히는 산업 중 하나다. 국내 스포츠산업은 1983년 프로야구가 출범한 이래 30년이 넘는 프로스포츠와 역사를 함께 하고 있다. 최근 각 기업들은 스포츠 마케팅을 통해 기업 이미지 제고, 수익성 향상 효과를 누림과 동시에 스포츠 산업 발전에 보탬이 되고 있다. 진정한 ‘스포노믹스’로 나아가는 현 시점에서 각 기업들의 스포츠 마케팅은 다양한 종목에서 이뤄지고 있다.◆스포츠 마케팅 앞장서는 금융권KEB하나은행은 축구, 골프에 이어 테니스까지 후원 영역을
71조 690억원. 21일간 투르 드 프랑스로 통해 얻는 경제적 효과다. 프랑스는 매년 이 기간 동안 우리나라 한 해 예산의 15%가 넘는 경제효과를 얻는 셈이다. 국내에서도 스포츠는 막대한 경제효과를 창출하고 있다. 프로야구의 경제효과는 이미 1조원대를 넘었다. 스포츠를 산업으로 부른지 이미 오래다. 스포츠 산업은 이제 세계 경제에서 중요한 위치를 차지하는 산업으로 변모했다. 스포츠는 지역경제와도 밀접해졌다. 2012년 로스앤젤레스 위원회와 상공회의소가 공동조사한 결과에 따르면 미국 LA지역에서 벌어진 각종 스포츠 경기로 창출된
동아제약이 베트남에서 ‘박항서 매직’ 효과를 톡톡히 보고 있다. 현지에서 영웅 대접을 받는 박항서 베트남 축구 국가대표님 감독을 ‘박카스’ 모델로 기용했더니 3개월 동안 280만여 개 현지 판매량을 기록하며 인지도를 단번에 높였다.16일 동아제약에 따르면 박항서 감독은 지난 6월부터 베트남 박카스 모델로 활동 중이다. 동아제약은 모델 기용 후 베트남에서 판매하는 250ml 캔 박카스 용기 표면에 박 감독의 사진과 사인을 넣었고 이후 3개월 동안 280만여 개를 팔았다. 금액으로는 10억 원
지난 2월 16일, 민족 대명절인 설날에 5000만 국민의 시선은 평창 올림픽 슬라이딩센터로 향했다. 한국 스켈레톤 간판인 윤성빈이 압도적인 실력을 앞세워 금빛 레이스를 펼쳤기 때문이다. 썰매 종목 불모지인 한국에서 처음으로 나온 올림픽 메달이자 아시아인 최초의 금메달이었다.한국을 넘어 전세계 스포츠 팬들의 시선이 윤성빈으로 향한 가운데 올림픽 스타의 뒤에서 묵묵히 후원을 아끼지 않았던 별(星)이 있었다. 바로 한국을 대표하는 화학섬유 기업 '효성(曉星)'이다. ◆ 최첨단 신소재로 윤성빈 금빛 레이스 지원효성은 평창동
KGC인삼공사는 1999년 설립된 이후 국내 대표 인삼 종주기업으로 거듭나고 있다. KGC인삼공사는 ▲국내외 투자확대를 통한 ‘세계 NO.1 홍삼기업’ ▲건강식품, 화장품, 온라인분야 등 ‘국내 H&B(헬스앤뷰티) 사업의 리더’ ▲‘건강지향 서비스사업’ 개척 및 영역 확대 등을 통해 글로벌 종합 건강기업으로의 도약을 꿈꾸고 있다.KGC인삼공사는 '정관장과 함께하는 건강한 세상‘이라는 테마로 사회공헌사업을 추진하고 있으며 이때 KGC인삼공사는 &rsqu
후발주자였던 현대카드가 기존 경쟁사들을 물리치고 카드업계를 긴장시킬 수 있었던 성공요인은 ‘문화 마케팅’이었다.현대카드가 시도한 첫 번재 스포츠 문화 마케팅인 ‘현대카드 슈퍼매치’는 단순하지 않다. 현대카드 슈퍼매치는 통념을 뛰어 넘은 역발상과 과감한 실행력으로 현대카드의 상승 가도에 불씨를 지폈다.현대카드는 국내에서 대중적으로 인기가 높진 않지만, 잠재력이 크고 현대카드의 브랜드 이미지에 부합하는 스포츠 종목을 슈퍼매치 대상으로 선정했다. 그리고 당대 최고의 선수들을 초청해 화려한 무대로
스포츠 마케팅은 보험사 입장에서 비교적 적은 비용으로 높은 효과를 얻을 수 있는 가성비가 뛰어난 홍보 방법으로 손꼽힌다. 스포츠 마케팅이 매출에 직접적인 영향을 줘 즉각적인 매출 증진으로 이어지는 것은 아니지만 기업 이미지를 높이고 사회공헌 활동의 일환으로 제격이기 때문이다.DB손해보험, KB손해보험 등은 소비자와 관계 형성에 많은 도움이 되는 골프부터 농구, 배구까지 다양한 종목의 구단을 운영하고 후원하며 투자를 이어가고 있다. 최근 한화생명은 젊은 소비자와의 소통을 위해 e스포츠로 그 영역을 확대하기도 했다.◆DB손해보험, 골프
'두산 자이언츠 파크?'만약 한국 프로야구 최고의 인기팀 중 하나인 롯데 자이언츠가 홈구장으로 사용하는 부산 사직야구장의 이름이 '두산 자이언츠 파크'가 된다면 어떨까.롯데와 두산의 야구팬 모두 쉽게 받아들일 수 없는 상상인 만큼 현실화되기는 어렵다. 그렇다고 전혀 불가능한 일은 아니다. 물론 국내 프로 스포츠에서는 크게 활성화되고 있지는 않지만 구단 명칭 사용권이 보편화 된 야구의 본고장 미국 메이저리그와 야구를 국기로 채택한 일본의 프로야구에서는 현실성 있는 이야기다.메이저리그와 일본 프로야구에서는
증권사들의 골프 마케팅은 계속된다. 주요 고객층인 고액 자산가와 중·장년층을 사로잡기에 골프만큼 효과적인 홍보 수단이 많지 않아서다. 또 골프가 대중적인 스포츠로 자리 잡으면서 골프 마케팅이 기업 브랜드 이미지 제고에도 큰 역할을 하고 있다.올해에도 주요 증권사들이 잇달아 골프대회를 개최했다. 한국투자증권은 지난 3월 베트남에서 개최된 ‘한국투자증권 챔피언십 with SBS 골프’를 주최했다. 이어 NH투자증권은 지난 5월 한국여자프로골프(KLPGA) 투어 ‘NH투자증권 레이디스 챔피언십
“e스포츠는 틈새시장에서 주류 스포츠로 자리잡게 될 것이다. 이제 e스포츠는 마케팅 수단이 아니라 그 자체로 큰 수익원이 되고 있다”골드만삭스는 지난 8월 발간한 ‘e스포츠 리포트’에서 e스포츠의 미래를 이같이 점쳤다. 한때 청소년들의 전유물로 여겨졌던 게임과 e스포츠는 세대를 아우르는 파급력과 게임 종목 세분화, 글로벌 인기를 발판으로 주류 스포츠로 부상하고 있다. 지난 여름 치러진 2018 자카르타-팔렘방 아시안게임에선 시범 종목으로 체택돼 달라진 위상을 증명하기도 했다.e스포츠 산업은
축구에 데이터 전쟁이 시작됐다. 잉글리시프리미어 구단 아스널은 데이터 분석업체를 자회사로 인수했고 독일은 지난 브라질 월드컵에서 빅데이터를 이용해 우승컵을 거머쥐었다. 독일팀 뒤에는 IT기업 SAP이 있었고 그 중심에는 데이터 기반의 ‘지능화’ 기술이 자리 잡고 있었다.야구는 팬들과 선수, 그리고 팀 모두가 같은 분석 수치를 근거로 같은 생각과 전술적 그림을 공유할 수 있는 장점이 있다. 팬들이 야구에 열광하는 이유다. 반면 축구는 그러한 공통된 기술용어와 전술, 데이터가 부족했다. 결과만으로 경기 원인을 추상
스포츠와 스폰서는 서로 간의 공생관계로 이뤄진다. 한 스포츠(팀 또는 개인)가 주목 받으려면 어느 정도의 금전적 뒷받침이 필요하다. 스폰서들은 이들에게 금전적인 요소를 지원하고 자사의 브랜드 이미지 창출을 꾀한다. 우리가 흔히 스포츠 마케팅이라고 부르는 방법이다. 한 기업의 지속적인 지원은 해당 스포츠의 유망주를 키워내기도 한다. NS홈쇼핑은 남자골프인 한국프로골프협회(KPGA)에 스폰서다. 한국여자프로골프협회(KLPGA)에 비해 인기가 적은 KPGA는 지속적인 스폰서가 많지 않기로 유명하다. 그럼에도 NS홈쇼핑은 KPGA를 올해로
삼성전자는 2005~2015년 총 10년간 잉글랜드 프리미어리그를 대표하는 축구팀 첼시의 스폰서로 활동했다. 또 올림픽, 스포츠 스타 등을 마케팅에 활용해 대성공을 거뒀다. 이로 인해 세계인들의 머릿속엔 ‘삼성=글로벌 브랜드’라는 공식이 각인됐다.◆삼성 브랜드 파워, 글로벌 6위…인도 No.1글로벌 컨설팅 전문업체 인터브랜드(Interbrand)의 최근 발표 따르면 올해 삼성전자 브랜드 가치는 599억달러다. 이는 세계 6위로 지난해(562억달러)보다 6.5% 상승한 수치다.또한 비영리단체 월드 브
IT의 발전은 사회 전반에 걸쳐 변화를 가져오고 있다. 스포츠 분야 역시 경쟁우위를 점하기 위해 각종 IT의 접목이 시도되고 있다.독일 시가총액 1위 기업인 SAP는 글로벌 IT기업 가운데 스포츠 솔루션 시장 공략에 가장 적극적인 곳 중 하나다. 독일 축구 대표팀이 지난 브라질 월드컵에서 24년 만에 우승컵을 거머쥐는 데 이 회사 솔루션의 도움을 받은 것은 널리 알려진 사실이다. 팀 내 불협화음 속에 무용지물이 됐지만 올해 러시아 월드컵에서도 활용됐다.이 축구 전력분석 솔루션 ‘SAP 매치인사이트’는 선수의 스
축구를 보다 보면 가장 눈에 들어오는 상품은 ‘유니폼’이다. 내가 좋아하는 팀과 선수들이 착용한 유니폼은 경기를 시청하는 팬들의 ‘구매욕구’를 자극한다.유니폼은 스포츠 용품 중 가장 큰 매출을 차지하는 제품으로 많은 스포츠 브랜드들이 유명 축구 클럽과 계약을 맺기 위해 노력하게 만드는 요인이다. 스포츠 용품시장의 가장 유명한 브랜드들이자 오랜 라이벌인 아디다스와 나이키가 각축을 벌이며 시장을 양분하고 있다.◆서로 뺏고 뺏기고...치열한 유니폼 전쟁프리미어리그에서 가장 큰 규모의 유니폼 스폰